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腾讯能够长盛不衰都因马化腾公关战略超前 探究腾讯招聘制度背后故事

时间:2019-04-05 08:43 作者: linxi 文章热度: 次 文章类型:一线资讯

  作为VCR经常在与人事制度以及招聘还有公关等制度打交道非常明白普通公关只是发发稿子而已好的公关是公司的战略能影响社会影响舆论引导政策。而腾讯的公关就是那个最好的那一个。现在小编就带领大家去看一看腾讯公关背后的制度研究一下它的超前性。

腾讯公关

  近日,腾讯爆出了一则招聘启事,大家从中发现,大公司腾讯的公关战略已经超出同业太多,也许从中能看出腾讯的商业帝国长盛不衰的秘密。

  日前,一则腾讯公司的招聘JD刷爆了整个圈子,虽然腾讯的处理速度不可谓不快,在信息还未完全扩散之前就从源头上进行了删除,随后@腾讯公关总监张军也在微博上进行了回应,然而纵使如此,行家仍然能从中看出门道。

  原本是一条很平常的招聘JD,为何会引起如此大的争议?

  其原因在于招聘JD的内容,尤其是岗位职责部分,过于直白,过于赤裸裸。在岗位职责的描述中,是这样写的:1,针对竞品的不正当社会信息,能够快速调动央媒及核心媒体展开舆论,进行有效反制,形成高效的社会影响力,对北京及中央级媒体有深入的关系;2,能够配合各BG,将公司突出能力以内参和调研报告的形式,输出给甲方高层,形成于公司有利的“高层话语权”,有较强的写作能力和分析能力;3,围绕中央高层关切及政府活动进行策划传播,将我司战略级别的业务诉求慢慢植入,起到迎合、引导政策的作用。特别是在两会期间,能够引导人大代表及政协委员的议案提案中形成于我司有利舆论环境,同时形成对竞争对手的反制。

  外行看热闹,内行看门道!内行人能从中看出腾讯公关战略是多么超前。

  有人认为腾讯此种做法是“根植概念、操纵舆论、左右政策、谋取利益”,而这看起来不对,但这难道不是任何公司都想达到的目标吗?只是其他公司没有这个实力罢了。

  抛开是与非的讨论,但从这条招聘JD的根本需求来看,腾讯对公关领域的了解可谓是炉火纯青,这可能也是腾讯能这么强大的原因。和平年代,商场就是战场,这句话有道理,但这容易让人眼中只有竞争而忘记了更重要的一件事情,如何处理好与制度、政策、法规的关系、与政府的关系、与政治的关系、与直接管理者的关系。

  华为靠中国制造业的科技水平,得到国家垂青,难以模仿和复制。但腾讯的政府关系则更多是主动谋划,驯服政府关系,其战略技巧,值得创业者借鉴。

  处理政府关系,腾讯不惜重金

  早在2016年的腾讯财报中,就有人发现,腾讯一个处理政府关系事务的高管年薪达2.74亿港元,这个信息被南华早报的记者捕捉到。

  2.7亿的高薪值得还不是不值得。对于腾讯这样的大公司来说,当然值得。

  互联网科技行业是新事物,必然有所创新突破。良好的政务关系,是获取支持,避免处罚,甚至是活下去的关键。熟稔国家大势、产业政策、甚至主管部门领导的个人性格、好恶,这些看似歪门邪道,是厚黑学范畴,但实际上能事半功倍。朝中无人莫做官,朝中有人好做事。古代名商巨贾多与政府关系密切,但那些封建糟粕早该摒弃了,但摒弃糟粕不意味着忽视政府关系。当今商界,腾讯的政务关系堪称典范,值得从商者细细品味。

  从腾讯近几年游走在政策风险的边缘,做的“两个半”业务就能看出一二。政府关系确实对腾讯有用。这“两个半”业务一是社交,一是游戏,半个是金融业务。

  2018年,全国“扫黄打非”办、国家新闻出版署约谈腾讯多次因淫秽色情和低俗等内容的约谈腾讯,如果换作其他企业,多次涉及淫秽色情低俗,早就关门大吉了。但腾讯依然……

  2018年对游戏业务影响最大的是政策,但副总裁刘炽平仍然坚信腾讯的游戏得到批准,在接受记者采访时,刘炽平表示腾讯对《绝地求生》通过审批没有什么担心,它们会与政府紧密配合努力拿到《绝地求生》的商业化许可。随后,《绝地求生》版号虽然一再延期,但《刺激战场》已经让腾讯大放异彩……

  腾讯能从无到有,发展成亚洲最大的互联网企业,马化腾治下,腾讯政府关系第一并非浪得虚名,结果什么事都悄悄地做成了。

  精准预言监管动作,马化腾掌舵又稳又准

  每每出现关于政策方向的大问题时,马化腾总能把握住政策方向,堪称政策万金油,其左右逢源甚至让人怀疑,是不是“后面有人”。

  2018年初几大直播平台纷纷上线直播答题的撒钱游戏。一时火爆至极,易凯资本CEO王冉在朋友圈提问:知识问答市场一个月内会发生什么,选项有三,分别为A)更多玩家跟进;B)出现单场千万奖金额;C)有关部门出台政策严格限制。

  马化腾选择了C,周鸿祎选择了A。

  化腾对于监管的判断极其准确,精准预言了直播答题的命运,2018年春节前夕广电总局要求没有网络视听许可证的个人与机构一律不得开办网络直播答题节目。于是几乎所有直播答题平台都停止了直播答题活动。

  马化腾精准语言背后有着很强的政治头脑,另外因为对法律法规政策的熟稔和良好的政务关系,腾讯在争斗和诉讼中,几乎全胜。

  2005年还被QQ邀请参加QQ2005新品发布会陈寿福,2006年被腾讯以侵犯著作权为由诉讼,这位珊瑚虫QQ制造者被判处有期徒刑三年。当年比较火的,腾讯起诉360索赔400万元胜诉;快播王欣侵犯腾讯权益,被举报后入狱;状告4399小游戏侵权,赔偿腾讯近500万元的人民币;《最萌英雄》因抄袭,需向腾讯赔偿100万的罚款;腾讯起诉一手游抄袭DNF,后法院裁定停止其下载和运营。

  综上留给人们是几道问答题为什么其他企业做不到腾讯却能做到?为什么腾讯的法务部会被成为“南山必胜客”?为什么他们可以屹立不倒呢?

 

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【责任编辑:QQ排行榜吉尼斯记录】

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