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QQ音乐毕业季营销 拨动年轻人的情怀

时间:2019-03-12 08:09 作者: wangjingwen 文章热度: 次 文章类型:一线资讯

  QQ音乐在今年年初利用春运回家返程这个话题营销,是不少人动容,更重要的是让更多的用户对QQ音乐有一种别样的情怀,QQ音乐这张情感牌可谓是出奇制胜。QQ音乐这样的营销手段不仅仅是这一次 在2018年6月QQ音乐利用毕业季又造了一波势力,打动了无数毕业生。

QQ音乐毕业季营销

  如何让某个营销活动与年轻群体产生共鸣,甚至说,如何通过营销让整个品牌形象与年轻群体产生共鸣?QQ音乐今年的毕业季营销做了一次完美的诠释。一支《让歌单说出你是哪类毕业生?》的H5,以问答的形式测评出你是哪类毕业生,并定制专属的趣味毕业歌单,简单、有趣,与产品衔接自然,可以说亮点不少。同时引发了整个社交层面关于毕业话题的热议。

  单方面的传播,用户只是一个被动接受角色,最终沦为自嗨式的一厢情愿,很难形成真正有效的传播力。所以,在做营销时最基础的洞察就是发掘当下网络语境以及洞察用户情感共鸣点。

  毕业季是夏季热门的网络语境之一,不过在毕业季营销大势下,如何深刻触达用户内心,还需要对目标人群精准的情感洞察。对于毕业季的学生来说,校园的生活恍如昨日,与同学的美好时光,即将各奔东西的离别情绪,成为了讨论的主要话题。而H5中逃课、睡懒觉、表白、未来等问答设置则完美贴合了这些话题。同时,道系、佛系、萌系等各种派系毕业生的新鲜设定,也为用户自发传播提供了动力,自然也带来了海量的UGC,引发了微博、知乎等社交平台对于毕业话题的讨论。

  人们总是会怀念过去,尤其是过去青春里的美好时光,那时候我们纯真真实,无忧无虑,不需要担负太大的压力,人们对学校里的时光总是留恋不舍非常怀念的,尤其是对毕业生来说更是如此。QQ音乐这次利用毕业季确实让人佩服。


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【责任编辑:QQ排行榜吉尼斯记录】

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